„Southside“-Trikots der White Sox: Die Geschichte hinter dem „authentischen“ Look

Wenn Sie sich die neuen Trikots der Chicago White Sox ansehen, sehen Sie „Southside“.

Das Besondere an diesem Look sind diese alternativen Threads, die das Team letzten Freitag enthüllt hat. Sie sagen nicht „Chicago“. Sie sagen „Southside“.

Und wenn Sie sie sich ansehen, möchten die White Sox, dass Sie auch die Südseite sehen.

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Wie frustriert Sie darüber sind, dass auf den äußerst beliebten neuen Uniformen „Southside“ statt „South Side“ steht, hängt ganz davon ab, ob Ihr Job eine ständige Verwendung der Grammatik erfordert. Es war zum Beispiel ein Gesprächsthema mit meinen Redakteuren, und im Gespräch mit meinen Freunden kam es überhaupt nicht zur Sprache.

Aber abgesehen von grammatikalischen Vorlieben wurden diese Uniformen mit einem Zweck entworfen: sehr White Sox und sehr South Side zu sein.

„Wir wollten uns zu dem entwickeln, was wir sind, und sicherstellen, dass es zu unserer Marke passt und zu dem, was wir unseren Fans und der Stadt repräsentieren“, sagte Brooks Boyer, Vizepräsident der White Sox, letzte Woche gegenüber NBC Sports Chicago. „Das alles wurde zusammengestellt, um die Südseite zu repräsentieren.

„Es gibt eine South Side-Mentalität, es ist eine Sache, es ist eine Kultur. ... Diese (Uniform) repräsentiert die Menschen, die in Beverly oder Hyde Park oder irgendwo auf der South Side leben. Leute, die South Sider sind, verstehen sie.“ Und die Leute in Chicago verstehen sicherlich, woher das kommt.

„Wenn man sich das Gothic-Skript anschaut, wenn man das Startvideo sieht, dann denke ich, dass das zeigt, wer wir sind. ... Es ist Authentizität. Das ist, wer wir sind, das ist, was wir repräsentieren.“

Meine erste Reaktion, als ich die „City Connect“-Trikots sah – eine Dachmarke von Nike und der Major League Baseball – war, dass sie weder denen ähnelten, die die Boston Red Sox zu Beginn dieser Saison trugen, noch denen, die die Miami Marlins kürzlich enthüllten Wochen. Das war konkret.

Die Uniformen der Red Sox galten als gelb und blau, und wahrscheinlich fragten sich viele, warum die Uniformen der Marlins rot und weiß waren. Aber die spezifischen Anspielungen auf die Ikonographie des Boston-Marathons bzw. der Havana Sugar Kings fand ich sehr cool, sehr spezifisch für die Städte und ihr Erbe.

Für mich schienen die Uniformen der White Sox unter dem Motto … die White Sox?

Aber das Trikot mit der Aufschrift „Southside“ statt „Chicago“ hat etwas Besonderes, und wie Ihnen jeder Chicagoer in der ganzen Stadt sofort sagen wird, gibt es nur wenige Dinge, die für die Kultur Chicagos spezifischer sind als die Mannschaften der Stadt. Es gibt nur wenige Dinge, die spezifischer für die South Side sind als die White Sox. Und in diesem Sinne spricht das Design, da es weniger eng fokussiert ist, die Fans der White Sox sehr an, wie die Trikots belegen, die innerhalb weniger Stunden ausverkauft waren.

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Heutzutage bedeutet die Ausrichtung auf die White Sox und damit auch auf die South Side jedoch etwas anderes.

Als das Front Office in den letzten Jahren den Kader neu aufbaute, achtete die Marketingseite auf die Worte eines der Kernstücke dieses Neuaufbaus und baute die gesamte öffentliche Identität des Teams um sie herum auf.

Tim Anderson warf seinen Schläger herum, stellte sich vor die Mikrofone und sagte, Baseball sei langweilig und müsse sich ändern. Er hat die Rolle eines Kreuzritters für eine lebenslustigere Art von Baseball übernommen, eine Marke, die große Persönlichkeiten und große Feierlichkeiten sowie großes Lachen und breites Lächeln aufweist, anstelle der stoischen Marke, die ungeschriebene Regeln befolgt und das Spiel für sich definiert anderthalb Jahrhunderte ihres Bestehens.

Die White Sox würden ihn gerne dabei unterstützen, das Spiel zu verändern, und sie haben diesen Slogan auf alles geklebt, was sie finden können. Es war auch die treibende Kraft hinter dem Design dieser Uniformen.

„Als wir nach Oregon fuhren (um uns mit den Nike-Designern zu treffen), stellten sie uns ihre Konzepte für die White Sox vor. Und wir sagten zu ihnen: ‚Wir würden Ihnen gerne von dieser „Change the Game“-Sache erzählen, die wir haben.“ „Wir haben gerade etwas zusammengebraut, das uns gefällt und zu dem unserer Meinung nach eine Uniform passen würde“, sagte Boyer. „Sie nahmen das Konzept an, kamen ein paar Wochen später zu uns und wir hatten alle das Gefühl, dass wir einen Volltreffer hatten.“

„Das ist eher eine Vorstellung davon, wer wir sind und worum es in unserer Kultur geht. Ich denke, man sieht viele Teams mit großen, auffälligen, leuchtenden Farben, bei denen wir wirklich treu bleiben, wer wir sind. Und.“ Es ist ein bisschen nervöser, es ist ein bisschen schwieriger, und damit sind wir einverstanden.

„Die erste Person, die eine ‚Southside‘-Uniform sah, war Tim Anderson.“

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Andersons Art, den Schläger zu werfen, und sein Verzicht auf die alte Baseball-Etikette finden Aufsehen.

Aber im selben Interview, in dem er Sports Illustrated sagte, er wolle die „Spaß-Barriere“ des Spiels durchbrechen, sagte er, es gehe ihm darum, „die schwarze Kultur in den Baseball zu bringen und es auf eine andere Art und Weise zu tun“. Am selben Tag, an dem er sagte, Baseball sei langweilig, sprach er davon, dafür zu sorgen, dass es auch für kleine Kinder etwas gibt, das sie begeistern kann.

Und diese Uniformen, eine Erweiterung so vieler Dinge, über die Anderson in den letzten Jahren gesprochen hat, könnten genau das tun, was nächtliche Highlights nicht können.

„Es ist nachvollziehbar“, sagte Anderson letzte Woche. „Allein die Verwendung dieses Begriffs macht es auf jeden Fall viel realistischer für Leute, die tatsächlich auf der South Side aufgewachsen sind und ihr ganzes Leben lang Sox-Fans waren. Ich denke, es ist auf jeden Fall sehr nachvollziehbar und ich finde es wirklich cool.“

„Ich denke, diese Uniformen beschreiben definitiv die Stadt, und authentischer, realer und nachvollziehbarer geht es nicht.“

Sie könnten einfach einen anderen Fantyp als den typischen Baseball-Fan ansprechen. Sie könnten ins Auge fallen und Aufmerksamkeit erregen und den Körper von jemandem schmücken, der vielleicht keinen anderen Grund hatte, ein Baseballspiel anzumachen. Es gibt einen Grund dafür, dass die White Sox bei der Beschreibung der Uniformen die Präsenz des Teams in der Hip-Hop-Kultur anführten und Anderson hervorhoben, dessen Rolle auf dem Spielfeld ihn zum Gesicht der „Let the Kids Play“-Bewegung gemacht hat.

Fans, die Baseball nicht als großen Teil der Kultur ihrer Rasse, Gemeinde oder Altersgruppe betrachten, könnten in diesen neuen Trikots, in diesen neuen Hüten und in diesen neuen White Sox eine Repräsentation ihrer selbst – oder einfach nur etwas, das ihnen Spaß macht – sehen Superstars modellieren sie.

Und das ist ein großer Pluspunkt für das Team und für das Spiel, da versucht wird, Wege zu finden, jeden Fantyp anzusprechen.

„Wir wissen, dass das nicht jedermanns Sache ist“, sagte Boyer. „Wir wissen, dass das für eine ältere Demo zu hart und zu nervös ist. Das ist nicht jedermanns Sache. Aber wissen Sie, wir sind nicht jedermanns Sache. Die Art und Weise, wie wir das Spiel spielen, ist möglicherweise nicht jedermanns Sache. Das repräsentiert uns.“

Das bringt es wieder auf die Authentizität zurück.

Die White Sox haben es in den Anwärterstatus geschafft, indem sie auf und neben dem Feld sie selbst waren. Die White Sox verfolgen diese Idee. Und jetzt gibt es einige neue Threads, die diese Einstellung zu einem „T“ repräsentieren.

Also sei du selbst. Und sei „Southside“.

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