Adidas tritt zurück: Wer wird die neuen Trikots der NHL liefern?

Es ist an der Zeit, dass Adidas und die NHL ihren Beziehungsstatus aktualisieren, da die deutsche Sportbekleidungsmarke ihren Vertrag als Trikot- und Bekleidungslieferant der Liga nicht über die Saison 2023/24 hinaus verlängern wird, was den Weg für einen neuen Hersteller ebnet, der in die bayerische Liga einsteigt Schuhe des Unternehmens.

„Die NHL und Adidas freuen sich darauf, in den nächsten zwei Jahren weiterhin eng zusammenzuarbeiten und auf einen reibungslosen Übergang zum neuen authentischen NHL-Uniform-Ausrüster, der von der NHL zu gegebener Zeit bekannt gegeben wird“, heißt es in einer Erklärung der NHL .

Adidas löste Reebok nach 2016–17 als Ausrüster der NHL ab und unterzeichnete einen Siebenjahresvertrag im Wert von 70 Millionen US-Dollar pro Saison. Später einigten sie sich mit der NHLPA auf die Produktion von Trikots für den World Cup of Hockey 2016.

Mehrere NHL-Stars, darunter Connor McDavid und Nikita Kucherov, unterzeichneten später Werbeverträge mit Adidas. Das Unternehmen hat jedoch signalisiert, dass es nach 2023/24 von individuellen Vereinbarungen Abstand nehmen und sich ganz aus dem Eishockey-Bereich zurückziehen wird.

Die Geschichte, die erstmals von Greg Wyshynski von ESPN aufgedeckt wurde, hat in der NHL mehrere Fragezeichen hinterlassen. Was steckte hinter der Entscheidung von Adidas, sich zurückzuziehen? Wohin wird sich die Liga als nächstes wenden? Könnte die Trennung das Beste sein? Lassen Sie es uns aufschlüsseln.

Es gab viele Spekulationen über die Entscheidung von Adidas, sich aus der NHL zurückzuziehen, viele davon vernünftig, andere nicht. Erstens wurde dem 98 Jahre alten Unternehmen vorgeworfen, sich nie ganz auf den Sport festgelegt zu haben, da es sich nie mit beiden Füßen in die Herstellung von Hockeyausrüstung stürzte und sich nur auf Trikots beschränkte. Die Ehe der NHL mit Adidas fühlte sich daher etwas unangenehm an.

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Zweitens hat sich der Markt verändert und verändert sich rasch. Adidas ist in der Welt des Fußballs eine große Größe, auch in Nordamerika, wo das Unternehmen Trikots für die 28 Vereine der Major League Soccer liefert und sich darauf konzentriert, seine Reichweite in diesem Sport auszubauen. Unterdessen hat Nike seine Investitionen in den Fußball zurückgefahren und dem Unternehmen aus Oregon damit die Tür geöffnet, seine Reichweite anderswo auszubauen.

Mit anderen Worten: Geld ist König. Adidas glaubt, anderswo ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis zu finden; Die Tatsache, dass die Tatsache, dass die Beziehung zur NHL nicht ausgeweitet wird, sagt mehr über die Sportbranche aus als über die Liga selbst.

Zum jetzigen Zeitpunkt weiß niemand, welches Unternehmen Adidas ersetzen wird. Vor dem Jahr 2000 stand es jedem Franchise-Unternehmen frei, Sponsoringverträge mit einzelnen Herstellern auszuhandeln, wobei CCM, Koho und Nike häufig die Nase vorn hatten.

Allerdings deutet nichts darauf hin, dass die NHL ihre ligaweite Strategie aufgeben wird. Für Adidas wird es einen einzigen Ersatz geben, wobei das Handelsbüro der Liga potenziellen Anbietern deutlich macht, dass sie auf der Suche nach einem neuen Partner sind.

Seit die Geschichte bekannt wurde, wimmelt es auf Twitter von Spekulationen über mögliche Adidas-Ersatzprodukte. „Nike“ ist ein Name, der immer wieder auftaucht, da er vor zwei Jahren Majestic als Trikotdesigner der Major League Baseball mit einem 10-Jahres-Vertrag im Wert von über 1 Milliarde US-Dollar abgelöst hat. Nike und die National Basketball Association haben vor 2017-18 eine ähnliche Vereinbarung getroffen und einen Achtjahresvertrag im Wert von rund 1 Milliarde US-Dollar unterzeichnet (aus „Nike Wins $1 Billion Contract With NBA as Adidas Walks Away“, Bloomberg, 06.10.15) .

Nike verlängerte außerdem seinen Vertrag mit der National Football League; ein weiterer Achtjahresvertrag im Wert von 1 Milliarde US-Dollar. Angesichts ihres wachsenden Einflusses auf die kommerzielle Landschaft im nordamerikanischen Sport liegt es auf der Hand, dass die Marke sich um die Trikotrechte der NHL bemühen könnte.

Es gibt jedoch auch andere Konkurrenten, da Warrior kürzlich einen wettbewerbsweiten Vertrag mit der European Champions Hockey League abgeschlossen hat und damit seine vereinsspezifischen Verträge mit Teams auf dem ganzen Kontinent ergänzt. Auch CCM bleibt einer der Urgesteine ​​des Sports und gehört nicht mehr Adidas.

Abschließend noch ein Wort zu Fanatics. Wäre das schnell wachsende Unternehmen daran interessiert, einen Deal mit authentischen Trikots mit der NHL abzuschließen? Es scheint unwahrscheinlich, zumal es für die Marke Neuland beschreiten würde; aber sie können auch nicht völlig außer Acht gelassen werden. Nur ein paar Denkanstöße.

Nun der schmerzhafte Teil für Gary Bettman: Die kommerziellen Rechte der NHL sind nicht so viel wert wie die der anderen großen Ligen Nordamerikas oder viele Fußballmannschaften in Europa. Die Partnerschaft der Liga mit Adidas brachte über acht Jahre hinweg rund 490 Millionen US-Dollar ein. Lassen Sie uns den Deal in einen Zusammenhang bringen.

In Europa gehen Fußballvereine individuelle Partnerschaften mit Trikotherstellern ein. Das Geld, um das es geht, ist frappierend.

Mit anderen Worten: Der nächste Trikotsponsorvertrag der NHL dürfte eine Verbesserung gegenüber dem vorherigen Vertrag mit Adidas darstellen. Die Unterzeichnung bei ESPN und TNT verschaffte der Liga neue Aufmerksamkeit; Sie muss diese Dynamik bis 2023/24 und darüber hinaus beibehalten.

Vor diesem Hintergrund könnte eine Trennung vom deutschen Hersteller das Beste sein. Während die NHL durch unruhige Gewässer nach der Pandemie navigiert, steht sie unter dem Druck, kommerziell neue Wege zu beschreiten – dabei wird es entscheidend sein, den richtigen Uniformpartner zu finden.