BMW reduziert seine Ausgaben für E-Sport-Sponsoring bis 2023

Quellen zufolge hat BMW seine Investitionen in das Sponsoring von E-Sport-Teams „stark“ reduziert, da einige Partnerteams das Logo des deutschen Automobilherstellers nicht mehr auf ihren Trikots tragen.

Update: Stand Januar 2023, BMW hat die Nachricht bestätigt.

In einem Digiday-Bericht von Alexander Lee wurde BMW-Sprecher Torsten Julich zitiert, der sagte: „BMW hat beschlossen, sein E-Sport-Engagement ab [Anfang] 2023 zu beenden. In Zukunft wird unser Fokus noch stärker auf dem Einzelnen liegen.“ Vor."

BMW hatte sich zuvor im E-Sport engagiert, bevor es seine Aktivitäten im Jahr 2020 durch Partnerschaften mit Fnatic, G2, Cloud9, T1 und FunPlus Phoenix erheblich ausweitete. BMW begann 2021 auch mit dem Sponsoring von OG.

Während das BMW-Logo immer noch auf einigen der Trikots zu finden ist, die auf den Online-Shopping-Seiten dieser Organisationen erhältlich sind, fehlt es auf einigen Trikots in Kaderankündigungen wie der Fnatic 2023 LEC-Kaderankündigung, bei der Rekkles zur Mannschaft zurückkehrte. Allerdings ist das Logo auf Teilen des Gebäudes sichtbar, da Fnatic gemeinsam mit BMW seine Berliner Niederlassung eröffnet hat.

Es steht weder auf der Ankündigung des neuen Trikots von Fnatic für 2023 noch neben anderen Sponsorenlogos unten auf der Fnatic-Website.

Von der Profi-Bühne direkt in Ihre Hände. Tragen Sie es, wie Sie wollen, wo immer Sie wollen. Von uns entworfen. Gestylt von ASOS. Das 2023 Pro Kit ist jetzt live: https://t.co/efrmQnDOEM pic.twitter.com/78GnA2nLXV

Es ist jedoch erwähnenswert, dass das Logo nicht immer Teil einiger E-Sport-Trikots war, wie etwa einiger T1-Trikots (obwohl es sich auf der Schulter des allgemeinen T1-Trikots 2022 befindet). Einige Organisationen haben leicht unterschiedliche Trikots für ihre verschiedenen Teams.

Das BMW-Logo ist auch nicht mehr auf den Trikots von OG auf der Merch-Seite der Organisation zu finden.

Allerdings ist es immer noch auf dem G2-Trikot in einem aktuellen Valorant-Video zu sehen, es ist immer noch auf den FPX-Trikots in diesem Post auf Twitter und es wird immer noch auf dem Cloud9-Twitter-Banner und in aktuellen Posts angezeigt, in denen C9-Trikots gezeigt werden. Dies könnte sich bis 2023 ändern.

Update: Seit dem 5. Januar 2023 ist das BMW-Logo nicht mehr auf dem G2-Trikot zu finden, obwohl es immer noch auf der G2-Website in der Partnerliste der Organisation zu finden ist.

Ihr Name. Dein Team. Dein Land. Alles an einem Ort. DAS G2 ESPORTS 2023 PRO KIT JERSEY IST HIER. pic.twitter.com/HFpVO2NBtx

Der freiberufliche Journalist/Autor Billy Studholme wies außerdem darauf hin, dass der Twitter-Account @BMWEsports nun privat sei.

BMW hatte eine organisationsübergreifende Kampagne namens „United in Rivalry“, bei der sich BMW auf die Rivalitäten zwischen den sechs Organisationen, ihre Unterschiede und den Wettbewerb zwischen ihnen konzentrierte.

BMW produzierte Inhalte oft auch mit Organisationen und einzelnen Kampagnen, wie Fnatic und BMWs Drive is the Difference-Kampagne zur Verbesserung des psychischen Wohlbefindens von Profi-E-Sport-Spielern.

Quellen zufolge beginnt BMW damit, sein E-Sports-Sponsoring zu reduzieren, und eine andere Quelle sagte, dass BMW mit einer Rezession rechnet und sich daher aus einigen Werbeaktivitäten zurückzieht, wobei der E-Sport zu den ersten Branchen gehört, die sich zurückziehen.

Sponsoring macht den Großteil der Einnahmen von E-Sport-Organisationen aus. Wenn also eine Marke wie BMW zurückfährt, wird dies zweifellos Auswirkungen haben.

Esports steckt derzeit in einer schwierigen Lage. Es gab eine Reihe von Ausstiegen aus dem E-Sport, die ein düsteres Bild der Branche bis ins Jahr 2023 zeichnen.

Zu den Unternehmen im E-Sport, die kürzlich geschlossen wurden, gehören Finest, Juked und Jaxon sowie britische Organisationen wie Lucent, Rix und X7 (die diese Woche ihre Geschäftstätigkeit eingestellt haben), wobei mehrere als Grund für ihre Rückzüge ein schwieriges Wirtschaftsklima anführten.

Anfang des Jahres haben auch Medienunternehmen wie Inven Global, Upcomer und G4 ihre Ausgaben gekürzt.

Dom ist ein preisgekrönter Autor, der 2007 sein Studium an der Bournemouth University mit einem 2:1-Abschluss in Multimedia-Journalismus abschloss.

Als langjähriger Spieler, der Ende der 80er Jahre zum ersten Mal den NES-Controller in die Hand nahm, hat er für eine Reihe von Publikationen geschrieben, darunter GamesTM, das Nintendo Official Magazine, die Branchenpublikation MCV sowie Riot Games und andere. Bis Februar 2021 arbeitete er als Content-Leiter für die British Esports Association, bevor er wieder Vollzeit bei Esports News UK arbeitete und als Esport-Berater arbeitete, um Marken und Unternehmen dabei zu helfen, die Branche besser zu verstehen.