SoFi steht an erster Stelle

SoFi-Logo auf dem Trikot des Misfits Call of Duty-Spielers

SoFi erzielte mit einem kürzlichen Vertrag mit Misfits Gaming, der unter anderem das Logo des Fintech-Unternehmens auf In-Game-Trikots der Call of Duty- und Overwatch-Teams der E-Sport-Organisation anbringt, scheinbar eine Premiere im E-Sport.

Markenaufnäher auf dem Trikot sind in traditionelleren Sportarten etablierte Marketinginstrumente. Der PINC-Fußball der englischen Premier League trägt seit Jahren große Firmensponsornamen auf den Trikots seiner Mannschaften. Vor kurzem hat die NBA damit begonnen, kleine Markenaufnäher auf der oberen linken Vorderseite jedes Mannschaftstrikots zuzulassen, obwohl andere große US-Sportarten dies noch nicht genehmigt haben.

Die virtuellen „Patches“ von Misfits SoFi auf der Rückseite der In-Game-Avatare der Spieler sind groß genug, um für jeden, der ein Spiel auf seinem Computer oder einem angeschlossenen Fernseher verfolgt, gut sichtbar zu sein, aber dennoch relativ bescheiden in der Größe.

Der Deal hat drei „Makrobereiche“ oder „Säulen“, sagte SoFi-CMO Lauren Stafford Webb:

SoFi führt außerdem ein Finanzbildungsprogramm für Misfits-Teammitglieder durch, im Einklang mit der Absicht des Unternehmens, das Leben sowohl beim Spielen als auch im Finanzbereich zu verbessern.

„Wir bieten den Spielern auch Sitzungen an, in denen sie lernen, wie man investiert und wie man über die richtige Geldanlage nachdenkt, damit sie finanzielle Unabhängigkeit erlangen können“, sagte Stafford Webb. „Es ist also wirklich eine Mischung aus Inhalten und In-Game-Integration und wir konzentrieren uns wirklich darauf, wie wir nicht nur Aufmerksamkeit schaffen, sondern auch authentische Beziehungen zu Spielern und ihren Zuschauern aufbauen können.“

Die Misfits-Organisation mit Sitz in Boca Raton, Florida, hat zwei Teams, die Florida Mutineers in Call of Duty und die Florida Mayhem in Overwatch. Beide Spiele werden von Activision ATVI veröffentlicht und streng kontrolliert. Misfits hat außerdem ein drittes Team, Misfits Gaming, im Rahmen der League of Legends-Europameisterschaft, das nicht im Vertrag enthalten ist.

SoFi begann letztes Jahr erstmals mit Misfits zusammenzuarbeiten, und der neue Deal erweitert diese Beziehung erheblich.

Das Unternehmen sagte, seine ersten Vorstöße mit Misfits hätten dazu beigetragen, das Markenvertrauen unter den Misfits-Followern um 56 Prozent und die „Markenübernahme“ um 258 Prozent zu steigern, was in einem überfüllten Markt von Finanz-Apps der nächsten Generation, die versuchen, mit mobilen, versierten jüngeren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, bemerkenswert sei.

SoFi verfügt über zahlreiche weitere Marketinginvestitionen, insbesondere als Namenssponsor für das 6 Milliarden US-Dollar teure Stadion in Inglewood, Kalifornien, in dem die Los Angeles Rams und Chargers der NFL spielen. Dieser 20-Jahres-Vertrag wurde 2019 unterzeichnet und von SoFi-CEO Anthony Noto, einem ehemaligen CFO der NFL, geleitet.

Und obwohl die Pandemie in den ersten Monaten das E-Sport-Geschäftsmodell beschädigt hat, indem sie die Absage vieler Live-Events und Turniere erzwang, hat sie andere Marken nicht davon abgehalten, in den Sektor einzusteigen.

Zwei alkoholische Getränkelinien, Twisted Tea Iced Tea und Truly Hard Seltzer, unterzeichneten einen mehrjährigen Vertrag mit 100 Thieves, dem großen Esport-, Bekleidungs- und Social-Media-Kollektiv aus Los Angeles. Im Rahmen der am Freitag bekannt gegebenen Vereinbarung werden die Marken zum „offiziellen Hard Seltzer und Hard Iced Tea“ des Teams. Die Boston Beer Company SAM besitzt die beiden Getränkelinien.

Der neue Vertrag entstand letztes Jahr aus einer Aktivierung mit CouRage, einer der bekanntesten Persönlichkeiten von 100 Thieves, die jetzt Markenbotschafter von Twisted and Truly ist. Er wird Happy-Hour-Co-Streams mit anderen 100-Thieves-Talenten veranstalten. Zu den Besitzern von 100 Thieves gehören Sänger Drake, Musikmogul Scooter Braun und Rocket Mortgage/Quicken-Gründer Dan Gilbert. Jack Dorsey, CEO von Twitter und Square SQ, war ebenfalls ein Investor.