Sportmode- und Bekleidungsmarkt in Indien: Faktoren, Segmente, Anforderungen und Auswirkungen

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Die Kleidung, die wir beim Sport oder bei körperlicher Aktivität tragen, wird als Sportbekleidung oder Aktivbekleidung bezeichnet. Die meisten Sportarten und körperlichen Aktivitäten erfordern aus Sicherheits-, Komfort- und praktischen Gründen sportspezifische Kleidung. Der Verkauf von Sportbekleidung ist während der Pandemie weiter gestiegen, was auf den zunehmenden Fitnesshunger des Landes, insbesondere auf Sportmode, zurückzuführen ist. Beispiele für typische Sportbekleidung sind Poloshirts, Shorts, T-Shirts und Trainingsanzüge. Beispiele für Spezialkleidung (zum Turnen) sind Badeanzüge (zum Schwimmen), Neoprenanzüge (zum Tauchen oder Surfen), Skianzüge (zum Skifahren) und Trikots. Beispiele für Sportschuhe sind Schlittschuhe, Fußballschuhe, Reitstiefel und Turnschuhe.

Teilweise wird Sportbekleidung auch als Freizeitkleidung getragen. Der Markt für Sportbekleidung in Indien existiert schon seit langer Zeit. Da die Wirtschaft und das Geld wachsen, suchen die Menschen nach der besten Auswahl unter den vielen verfügbaren Marken. Infolgedessen expandiert die Sportartikelindustrie ständig, um der Nachfrage gerecht zu werden. Insgesamt verfügt die Sportbekleidungsindustrie in Indien über großes Geschäftspotenzial, insbesondere in den Bereichen Marketing, Management, Sponsoring sowie Verkauf und Export von Sportbekleidung.

Indiens Markt für Sportbekleidung hatte im Geschäftsjahr 2020 einen Wert von 498,68 Millionen US-Dollar und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um 16,06 Prozent wachsen. Der Markt soll aufgrund der wachsenden Gesundheitssorgen und des zusätzlichen Geldes der Bevölkerung wachsen. Darüber hinaus sind die Vorteile von Sportbekleidung, wie längere Haltbarkeit, größere Bewegungsfreiheit, Atmungsaktivität des Materials und überlegener Komfort, einige der Hauptfaktoren, die die Expansion des Sportbekleidungsmarktes in Indien vorantreiben.

Sportbekleidung ist Kleidung, die speziell für eine bestimmte Sportart entwickelt wurde und häufig von Männern und Frauen getragen wird, die sich körperlich betätigen. Darüber hinaus wird der indische Sportbekleidungsmarkt im Prognosezeitraum wachsen, da indische Ikonen häufig für ihre eigenen Sportmarken werben. Der moderne organisierte Einzelhandel verfolgt einen geplanten Ansatz für das Vertriebs- und Logistikmanagement, der sich sowohl auf die städtische als auch auf die ländliche Bevölkerung konzentriert und das Marktwachstum in der Zukunft unterstützt.

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Das wachsende Interesse von Frauen an Fitness und Mode sind zwei Faktoren, die dazu beitragen, dass die Nachfrage nach Damensportbekleidung auf dem indischen Sportbekleidungsmarkt deutlich steigt. Aus diesem Grund hat fast jede Sportbekleidungsmarke in letzter Zeit neue Bekleidungslinien eingeführt, die sich speziell an weibliche Kunden richten. Darüber hinaus ist die Dynamik so weit gewachsen, dass Straßeneinzelhändler beginnen, Sportbekleidungsbereiche nur für Frauen anzubieten.

Darüber hinaus haben die zunehmende Beliebtheit sozialer Medien bei indischen Verbrauchern und die steigende Zahl von Gesundheitsproblemen dazu geführt, dass sie sich zunehmend Sorgen um Fitness und Gesundheit machen, was zu einem deutlichen Anstieg der Nachfrage nach Sportbekleidung in Indien geführt hat. Darüber hinaus führt die wachsende Bevölkerung der Arbeiterklasse aufgrund ihrer Abhängigkeit von Schreibtischjobs für den Großteil des Tages eher einen sitzenden Lebensstil. Sie verlassen sich ausschließlich auf ihr tägliches Training als einzige Aktivitätsquelle, was die Nachfrage nach Trainingskleidung erhöht und die Expansion des indischen Sportbekleidungsmarktes unterstützt.

Der Sportbekleidungsmarkt in Indien ist nach Unternehmen, Region, Endverbraucher, Vertriebskanal und Produkttyp in Segmente unterteilt. Der Markt ist weiter nach Produkttyp unterteilt in T-Shirts, Sweatshirts, Sportwesten, Trainingshosen und Strumpfhosen sowie andere Artikel (wie Badeanzüge, Sport-Hoodies und Sport-BHs). Aufgrund der weit verbreiteten Vorliebe wird erwartet, dass Sport-T-Shirts den Markt dominieren werden. Aufgrund ihres hohen Tragekomforts erfreuen sich T-Shirts großer Beliebtheit. Sowohl Profisportler als auch Morgenjogger tragen am liebsten Trainingshosen. Der Gesamtmarkt wird durch zunehmende gesundheitsbewusste Bedenken der Bevölkerung angetrieben. Der Markt ist in Männer, Frauen und Kinder als Endverbraucher unterteilt. In den nächsten fünf Jahren wird voraussichtlich die Herrenbekleidung dominieren.

Under Armour India Trading Private Limited, ASICS India Private Limited, Fila Holdings Corporation, Adidas India Marketing Private Limited, Nike India Private Limited und Puma Sports India Private Limited sind einige der führenden Akteure auf dem Sportbekleidungsmarkt in Indien, Skechers Retail India Unter anderem Private Limited, Decathlon Sports India Pvt Ltd., Shiv-Naresh Sports Private Limited und Lotto Sport Italia Spa. Um bessere Produkte bereitzustellen, beteiligen sich Unternehmen an der Forschung und Entwicklung für verbesserte Qualitätsmethoden und verschiedene Qualitätsanalysetests.

Obwohl Unternehmen auf der ganzen Welt weiterhin von der COVID-19-Pandemie betroffen sind, konnte die Sportartikelbranche trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen zu ihrem Wachstumsniveau vor COVID-19 zurückkehren. Die Führungskräfte der Sportartikelbranche konzentrierten sich im Jahr 2020 auf drei große Entwicklungen: Kundenverschiebungen, die digitale Revolution und Veränderungen in der Branche. Im Jahr 2021 setzten sich diese Trends fort, verstärkten sich teilweise oder nahmen spannende neue Wendungen. Sport erfreut sich aufgrund der zunehmenden Zahl von Menschen, die weiterhin von zu Hause aus arbeiten, wachsender Beliebtheit. Dies spiegelt einen Wandel in der Wahrnehmung von traditioneller Bürokleidung hin zu neuer Sportmode wider. Da sich die Menschen ihrer Gesundheit bewusster sind, haben viele Menschen eine neue Sicht auf Sport und Fitness als Ganzes. Trotz der Lockerung der Lockdown-Beschränkungen kaufen Kunden weiterhin online ein, was zum Aufschwung des E-Commerce beigetragen hat. Die zunehmende Beliebtheit digitaler individueller oder gemeinschaftsbasierter Übungen und körperlicher Aktivität hat Sportartikelunternehmen neue Möglichkeiten eröffnet.

Zwischen Juli und Dezember 2020 wuchs der Markt für Sportbekleidung im Vergleich zum Vorjahr um 8–10 %, da Kunden sie beim Training, bei der Arbeit von zu Hause oder bei Videokonferenzen trugen. Der Verkauf von Sportbekleidung ist während der Pandemie weiter gestiegen, was auf den zunehmenden Fitnesshunger des Landes, die Akzeptanz von Sportmode und die zunehmende Akzeptanz anderer Sportdisziplinen als Cricket zurückzuführen ist. Infolgedessen boomte der Markt für Sportmode und die Bekleidungs- und Schuhunternehmen haben seit Beginn der Covid-19-Pandemie ihre Konkurrenten in der Fast-Fashion- und Lifestyle-Branche überholt. Den behördlichen Unterlagen zufolge wuchsen Decathlon, Asics, Puma, Skechers und Reebok im Geschäftsjahr, das im Dezember 2020 endete, um 7–24 Prozent. Das ist deutlich mehr als bei den Bekleidungseinzelhändlern Zara, Benetton, Marks & Spencer, Levi's und Lifestyle, die entweder im niedrigen einstelligen Bereich zurückgingen oder zulegten.

Das Datenanalyseunternehmen AltInfo gibt an, dass Decathlon, ein französischer Einzelhändler für Sportartikel, im Geschäftsjahr, das im März 2020 endet, um 24 % auf 2.231 Mrd 428 crore. Im Geschäftsjahr, das am 31. Dezember 2019 endete, verzeichnete die deutsche Marke Puma einen Umsatzanstieg von 22 % auf 1.413 Mrd. Rupien. Die Umsätze im Sportbereich stiegen, im Gegensatz zu anderen Bekleidungsunternehmen, die aufgrund der Ladenschließungen im März und der Angst der Kunden, sich nach draußen zu wagen, selbst nach Aufhebung der Sperrung ein schwaches Wachstum meldeten. Sportbekleidungsunternehmen, die sich bisher auf den stationären Handel konzentrierten, verdienten auch mit der Online-Expansion Geld.

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Mit 1,3 Milliarden Menschen ist Indien einer der am schnellsten wachsenden und größten Märkte für Schuhhersteller. Laut Flipkart, das zu Walmart gehört, verzeichneten T-Shirts, Trainingshosen, Laufschuhe, Wanderschuhe und Damenstrumpfhosen einen Anstieg der Nachfrage. Laut einem Flipkart-Sprecher erfreuen sich Sportschuhe auch in Tier-3-Märkten immer größerer Beliebtheit. Mit fortschreitender Epidemie nahm die Suche der Verbraucher nach Trainingsbekleidung und -ausrüstung auf Flipkart zu, da Einzelpersonen weiterhin mit neuen Fitnessprogrammen experimentieren.

Fitness als Kategorie und Sportmode werden Jahr für Jahr stetig erweitert. Laut Amazon India besteht neben Sport- und Komfortbekleidung eine große Nachfrage nach Bedarfsartikeln für die Arbeit im Homeoffice wie offenem Schuhwerk. Die Nachfrage nach Laufschuhen war im Jahr 2020 konstant stark, insbesondere nach Damen-Laufschuhen, bei denen die Nachfrage um das 1,6-fache stieg. Die Sportbekleidungsverkäufe stiegen im Jahr 2020 um das 1,2-Fache. Die Nachfrage nach Sportbekleidung auf dem indischen Markt dürfte aufgrund dieses Anstiegs des Online-Shoppings steigen.

Der indische Markt für Sportbekleidung dürfte aufgrund des wachsenden Einflusses der sozialen Medien auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher wachsen. Mehr als 80 % der Verbraucher suchen im Internet nach Waren. Prominente Akteure machen sich diesen wachsenden Trend zunutze, denn soziale Medien sind nach wie vor eine effektive Plattform für Influencer und digitale Communities, um Verbraucher und Handel miteinander zu verbinden.

Im Jahr 2021 konnten Unternehmen, denen es gelang, diese Verbindung zwischen Engagement und Umsatz zu optimieren, ihre Gewinne erheblich steigern und sogar digitale Ökosysteme für die Verbraucherbindung aufbauen, die von der Website des Unternehmens bis hin zu Anwendungen und Einzelhandelsgeschäften reichten. Diese Ökosysteme nutzten die generierten Daten, um die Produktentwicklung und Nachfrageplanung zu steuern. Darüber hinaus ist Live-Streaming als Marketing- und Vertriebskanal in Indien bereits weit verbreitet und wird sich voraussichtlich weltweit verbreiten, wenn sich die Social-Media-Landschaft verändert. In der Sportartikelbranche versuchen Early Adopters, sich in diesem „Metaversum“ zu etablieren, und andere werden wahrscheinlich dasselbe tun.

In den letzten Jahren hat Indien schnell mit der weltweiten Fitness-Begeisterung Schritt gehalten. Indiens Fitnessgewohnheiten sind mittlerweile mit denen im Rest der Welt vergleichbar. Indische Verbraucher und Bürger sind aufgrund der expandierenden Wirtschaft und der sich ständig ändernden Lebensgewohnheiten gesundheitsbewusster geworden. Um inmitten ihres geschäftigen Lebens einen gesunden Lebensstil aufrechtzuerhalten, müssen sie jetzt neue Gesundheits- und Wellnesspraktiken einführen. Die Sportbekleidungsindustrie in Indien hat stark von diesem neuen Wandel im Fitness-Lebensstil profitiert und Sportmode heute zu einem der gefragtesten Mode- und Bekleidungssegmente gemacht. Dank dieses sich ändernden Trends haben Unternehmen und Investoren, die sich für den indischen Markt interessieren, nun neue Handelsmöglichkeiten.

Der Markt für Sportbekleidung und -ausrüstung verzeichnet aufgrund der sich verbessernden wirtschaftlichen Lage des Landes und der sich wandelnden Einstellung zur Fitness eine steigende Nachfrage. Es hat Möglichkeiten für die Entwicklung von Marken und grundlegenden Rahmenbedingungen, den Aufbau von Unternehmen, fortschrittliche Technologien und Dienstleistungen sowie andere neue Beschäftigungsvorhaben geschaffen.

In der Vergangenheit wurde der indische Markt von namhaften multinationalen Sportbekleidungsunternehmen dominiert. Seit mehr als zwei Jahrzehnten sind Reebok, Adidas, Nike und Puma in Indien präsent. Sie sind gewachsen, indem sie ihre Produkte durch Partnerschaften mit Cricket und anderen Sportveranstaltungen beworben haben. Neuere Konkurrenten hingegen haben sich als reguläre Sportbekleidungs- und komfortable Lifestyle-Unternehmen positioniert. Als diese Marken vor einigen Jahrzehnten zum ersten Mal auf den indischen Markt kamen, etablierten sie sich schnell fest.

Dank des wachsenden Interesses indischer Verbraucher an Fitness- und Sportmode und -bekleidung im Allgemeinen konnten einheimische Unternehmen jedoch im Laufe der Zeit die wachsende Nachfrage auf dem Inlandsmarkt befriedigen. Indische Marken haben gegenüber diesen multinationalen Einzelhändlern einen Preisvorteil. Im Laufe der Zeit sind zahlreiche preiswerte und qualitativ hochwertige Sportartikelunternehmen auf den Markt gekommen und haben eine Anhängerschaft bei der Zielgruppe gewonnen.

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Der indische Bekleidungsmarkt erwirtschaftete im Jahr 2021 einen Umsatz von 133.474 Millionen US-Dollar. Der Markt für Sportbekleidung trägt maßgeblich zum Wachstum der indischen Bekleidungsindustrie bei. Im Jahr 2021 hatte der indische Sportbekleidungsmarkt einen Wert von 579,47 Millionen US-Dollar und wird bis 2029 voraussichtlich 2238,13 Millionen US-Dollar erreichen, was einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 16,2 Prozent entspricht.

Die Nachfrage nach dem Produkt ist aufgrund der wachsenden Investitionen der Regierung in den Sport gestiegen, was sich erheblich auf die Marktexpansion ausgewirkt hat. Beispielsweise berichtete die Economic Times im Februar 2020, dass die indische Regierung 401,6 Millionen US-Dollar für ihr Sportbudget bereitgestellt habe, was einer Steigerung von 7,103 Millionen US-Dollar gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus hatte das florierende Wachstum von Sportarten wie Cricket, das dazu geführt hat, dass eine beträchtliche Anzahl von Menschen diesen Sport beruflich und als Hobby betreibt, erhebliche Auswirkungen. Laut einem anderen im September 2019 veröffentlichten hinduistischen Datenpunkt wird die indische Cricket-Liga, bekannt als Indian Premier League, voraussichtlich einen Wert von 6,8 Milliarden US-Dollar haben und eine Wachstumsrate von 7 % aufweisen.

In den letzten zehn Jahren sind zahlreiche Bekleidungshersteller maßgeblich in den indischen Sportmarkt eingestiegen. RK Singh, ein ehemaliger Sportler, gründete Shiv Naresh in Delhi als kleine Schneiderei. Es wird als „Gesicht des indischen Sports“ bezeichnet und zahlreiche Sportler, darunter Mary Kom und Vijender Singh, tragen die berühmte Shiv Naresh-Signatur auf ihren indischen Mannschaftstrikots. Als einer der Pioniere indischer Sportbekleidung in den 1970er Jahren entwickelte sich das Unternehmen schließlich zu einer der bekanntesten Marken Indiens. Auf der Brust und an der Seite der Shorts befindet sich ein klassisches Logo, das häufig bei internationalen und nationalen Turnieren in Indien und auf der ganzen Welt zu sehen ist.

Re Design hat einen anderen Ansatz für den indischen Sportbekleidungsmarkt gewählt, indem es einen starken Schwerpunkt auf die Details des Stoffes und der Sportmode legt. Mit Funktionen wie scheuerbeständigen Nähten, Feuchtigkeitstransport und maßgeschneiderter Kompression bieten die Produkte von Re Designs den Benutzern ein zusätzliches Maß an Komfort und Beweglichkeit. Fitness-Shirts, Skins und Strumpfhosen sind nur einige der vielen Produkte rund um die Sportmode. Die niedrigen Kosten und die Erschwinglichkeit dieses Geschäfts sind wichtige Verkaufsargumente. Darüber hinaus verzeichnete das in Mumbai ansässige Unternehmen Performax seit Beginn des Verkaufs auf E-Commerce-Plattformen wie Ajio und Reliance Trends einen deutlichen Kundenanstieg. Das Sportbekleidungsunternehmen expandiert weiter und hat bei einer Reihe indischer Sportturniere mit den Mumbai Indians und Jaipur Pink Panthers zusammengearbeitet. Dieses innovative Sportbekleidungsunternehmen der neuen Generation ist in den indischen Markt eingestiegen und bietet seinen Kunden eine breite Palette an Hochleistungsbekleidung an.

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Das verfügbare Einkommen der Verbraucher steigt durch die rasante Expansion der Wirtschaft. Aufgrund der Notwendigkeit, einen fitten Lebensstil aufrechtzuerhalten, erfreuen sich zahlreiche sportliche Aktivitäten zunehmender Beliebtheit. Da Regierungen und Bildungseinrichtungen Schüler dazu ermutigen, mehr Sport zu treiben, hat körperliche Aktivität jeglicher Art an Bedeutung gewonnen. Abhängig von der Identität und den kulturellen Vorlieben einer Person gibt es eine Vielzahl von Sportarten, die ihre Vorlieben und Temperamente ansprechen. Menschen wollen fit, gesund und attraktiv sein. Im Prognosezeitraum werden diese Faktoren das Wachstum des Sportbekleidungsmarktes beschleunigen.

Sowohl Jungen als auch Mädchen interessieren sich immer mehr für Sport. Es wird erwartet, dass Frauen, die engagiert an zahlreichen privaten und professionellen Sportveranstaltungen teilnehmen, über ein hohes Maß an Selbstvertrauen verfügen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie einen aktiven Beitrag zur Gesellschaft leisten, wenn sie ein positives Image und ein hohes Maß an psychischem Wohlbefinden haben. Vom Gelegenheitsjogger bis zum Profisportler investieren Verbraucher in Sportbekleidung mit leistungssteigernden Funktionen wie Temperaturkontrolle und Feuchtigkeitsaufnahme, um Beschwerden und Verletzungen vorzubeugen. Darüber hinaus erfordert das Überleben in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsumfeld wesentliche Lebenskompetenzen wie das Setzen von Zielen, Teambildung und das Streben nach herausragender Leistung. Sport lehrt, wie wichtig es ist, sich auf das Endergebnis zu konzentrieren. Aufgrund dieser Faktoren wird die Nachfrage nach Sportbekleidung in den kommenden Jahren steigen.

Die Schnittstelle zwischen Mode und Sport ist ein modisches und anpassungsfähiges Phänomen. Es ist leicht zu tragen und passt zu verschiedenen Anlässen. Sportbekleidung ist hier, um zu bleiben. Männer tragen normalerweise Jogginghosen und Kapuzenpullover, während Frauen häufig Leggings und Sport-BHs tragen. Da sie bequem, atmungsaktiv und für anstrengende Sportarten und Workouts geeignet sind, erfreut sich Allzweckbekleidung zunehmender Beliebtheit. Kunden integrieren diese Kleidung in ihre normale Garderobe und kombinieren sie mit Kleidern, Jeans oder formeller Kleidung. Große Einzelhändler nutzen das wachsende Interesse an Fitness bei Menschen jeden Alters, indem sie neuartige Produkte einführen, die auf die modischen, funktionalen und technischen Anforderungen ihrer Kunden zugeschnitten sind. Dies wiederum wird im Prognosezeitraum das Wachstum des Marktes für Sportbekleidung ankurbeln.

Das Interesse an Live-Sportveranstaltungen ist groß. Sportstars arbeiten mit Fitnessmarken zusammen, um für ihre Kleidung und Produkte zu werben. Die Fans bewundern diese Profisportler sehr für ihre unglaublichen Leistungen. Zahlreiche junge Menschen lassen sich von ihrem Weg zum Erfolg inspirieren. Kunden sind bereit, eine Investition in hochwertige Sportbekleidung zu tätigen, indem sie Autogramme sammeln und die gleiche Bekleidungsmarke tragen, für die sie werben. Darüber hinaus ist die Beteiligung an Megaevents im Zuge der Verbreitung sozialer Medien und der Digitalisierung sprunghaft angestiegen. Zahlreiche Sponsorings strömen herein und Wettplattformen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Das gesamte Seherlebnis wird durch AR- und VR-Technologien revolutioniert. Aufgrund dieser Faktoren wird der Markt für Sportbekleidung in den kommenden Jahren stark wachsen.

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