Diese Mutter

Hadley Greene war Sie studierte Design an der University of Southern California, als ihr auffiel, dass jeder fast ständig Sportkleidung trug. Zurück in ihrer Heimatstadt Baton Rouge zog ihre Mutter Kristen regelmäßig ihre Tenniskleidung aus, um Besorgungen zu erledigen.

„Ich wusste, dass wir unsere Nische gefunden hatten“, sagt Hadley.

Diese sportliche Inspiration führte im Mai zur Einführung von Love All Tennis Co., der Bekleidungsmarke des Mutter-Tochter-Duos, deren Ziel es ist, von Los Angeles bis Louisiana Sportbekleidung auf und neben dem Platz anzubieten.

Hadley sagt, dass sie und Kristen schon immer Kleidung und die Liebe zur Mode geteilt haben. Als sie mit der Planung ihrer ersten Kollektion begannen, wollten sie, sagt sie, den coolen und lässigen Westküstenstil in etwas übersetzen, das die Sensibilität des Südens anspricht. Ihre Vision ist es, Sportbekleidung für das Fitnessstudio und darüber hinaus anzubieten, die für alle Altersgruppen geeignet ist, und dabei gleichzeitig im gesamten Produktionsprozess auf Nachhaltigkeit zu achten.

Zwei Jahre vor dem Start war das Duo damit beschäftigt, Branding, Design und Nische zu perfektionieren. Der Name Love All ist eine Anspielung auf die Tenniswertung und hat die gleichen Initialen wie Los Angeles und Louisiana. Der Name verdeutlicht vor allem den Fokus der Marke auf die Förderung von Inklusivität und Einheit.

Der erste Tropfen ihrer Kernkollektion besteht aus klassischen Stücken, die den Kleiderschrank der Trägerin aufwerten sollen, mit einfachen Schwarz-Weiß-Artikeln, die ihr „LA“-Logo tragen. „Der Pouf-Rock ist eine wirklich lustige Ergänzung zu diesen Basic-Stücken. Er ist eine einzigartige Interpretation des Tennisrocks“, sagt Kristen.

„Die Windjacke gehört zu den beliebten Kleidungsstücken, als meine Mutter noch jung war, daher ist es cool, solche Dinge für ein Retro-Feeling zu integrieren“, fügt Hadley hinzu. „Wir wollten nicht, dass unser erster Drop etwas Verrücktes ist. Wir wollten etwas, das für viele Menschen zugänglich ist.“

Die Kleidung wird in Los Angeles hergestellt, wo Hadley lebt. Nachhaltigkeit zeigt sich in Form des recycelten Polyesters, das zur Herstellung einiger Stücke verwendet wird, und in der bewussten Auswahl innovativer und nachhaltiger Verpackungsanbieter.

Der Instagram-Account für coole Mädchen der Marke, @lovealltennisco, hat mit Hilfe von The Limited Agency, einer rein weiblichen Marketingagentur mit Sitz in Baton Rouge, bereits begonnen, durchzustarten. Unterdessen planen Mutter und Tochter zukünftige Kollektionen von Herrenmode bis hin zu Accessoires.

„Ich wollte, dass es sowohl in Kalifornien als auch in Louisiana funktioniert“, sagt Hadley. „Ich denke, der Designprozess war ein Erfolg, denn am Ende hatten wir eine Linie, die ich tragen würde, meine Mutter würde sie tragen, meine Freunde am USC würden sie tragen und die Freunde meiner Mutter im Süden würden sie tragen.“

Diese Geschichte erschien ursprünglich in inRegister. Um über inRegister auf dem Laufenden zu bleiben, abonnieren Sie hier den kostenlosen [email protected] E-Newsletter.